作為買過量投過廣告，做過資源平臺產品運營，目前做DSP的行業資歷深厚從業者來回答下首先定義下，什么是廣告的有效性？美國廣告協會對廣告的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其**終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益從這個定義來說，衡量廣告是否有效，則指標必然是終級的銷售轉化即，廣告的目標有且只有一種：就是效果；再回到題主的問題：互聯網廣告有效么？答案是：有效，區別只在于效果【大眾傳播與利益獲得】有多大，如何使效果較大化下面我將從行業，廣告主，資源平臺方（網站/APP）和用戶幾個角度來說明一.互聯網廣告行業發展前景:2017年，我國互聯網廣告市場規模一直處于高速增長的態勢，預計2018年整體規模有望突破4000億元。移動互聯網廣告的增速遠遠高于整個互聯網廣告的增幅，預計到2018年，移動互聯網廣告市場規模將突破3000億元，在整個網絡廣告市場的滲透率將近80%。2、廣告主：我的錢花去哪里了為什么廣告主愿意選擇移動互聯網廣告?因為互聯網廣告對比傳統廣告的效果優勢在：1.解決了信息傳播的效率和覆蓋面，觸達到盡可能多的世界上你的潛在用戶；2.以終效果轉化為目標，廣告目標明確，每個環節可監控。連鎖品牌 / 區域代理商：需全域覆蓋、強化區域品牌認知，通過多門店聯動投流的企業。明光高效廣告投流適配場景

    旨在促成廣告主及網站主以競價方式進行的媒體購買。RTB(RealTimeBidding)：實時競價是在每一廣告展示曝光的基礎上進行競價，誰出價高，誰的廣告就可以取得該次曝光。實時競價通過利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動端針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。程序化購買（ProgrammaticBuying）：根據廣告主定義的期望受眾，系統幫助其找出推薦的媒體來購買受眾，為廣告主提出較優媒介采買計劃，通過程序化購買的方式執行，并按照期望的周期反饋監測結果，并對后續投放進行優化。包括但不僅限于RTB購買。DSP(Demand-SidePlatform)：就是需求方平臺。在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP具有兩個關鍵特征，一是擁有強大的RTB(Real-TimeBidding)的基礎設施和能力，二是擁有**的用戶定向(AudienceTargeting)技術。SSP。南譙區借助營銷工具的廣告投流公司滁州工廠企業投流精選，聚焦 B 端精確獲客，動態優化投放策略，詢盤轉訂單閉環打通，業績增長有保障！

    將廣告任務id、廣告位id和任務結束時間的映射信息保存在程序的內存中；在廣告流量接入后，程序可以預先校驗該流量的廣告位是否在投放列表，對于高并發的流量請求，直接使用程序緩存，不用去查詢redis或者數據庫，可以節省大量時間；校驗通過的請求，才進行下一步的人群包碰撞，從而極大的提升了程序的計算效率。對于數據廣告位與廣告任務映射信息的變更，如新增的廣告投放任務或不在投放時間、投放數量達到閾值的任務映射信息，會有專門的邏輯定時去檢查數據庫是否有更新，然后再刷新到程序的內存中。人群包入庫是指將人群包信息以分桶方式保存在redis中，以提升程序的響應速度；人群包一般為imei/idfa的,數量均是千萬級別；目標用戶的數據是保存在redis中，使用redishash數據結構進行數據存儲，使用imei/idfa作為hash的key的原始內容，然后模上2的26次方(多就67108864個key)進行分桶，將計算得到的結果作為hash的key；hash的field計算算法為：bkdrhash(imei+廣告位id+任務id)，通過bkdrhash算法將對應的內容進行hash，主要是為了實現對數據進行壓縮，減少redis內存的使用；value內存儲的是任務的投放截止時間，直接以時間戳的方式保存(long型)。

    較簡單的廣告形式效果卻比較好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效。一方面取決于站點的服務器端設置。滁州廣告投流選抖音本地推，3-15 公里精確鎖客，短視頻吸睛，到店轉化更高效。

    直接使用imei/idfa為hash的key的原始內容還有一個好處，就是當同一個用是多個任務的目標用戶的時候，碰撞數據是保存在一個key中，這樣在查詢的過程中，就不用去到多個redis實例上進行查詢。步驟s4：人群包碰撞；流量方發起廣告請求，ssp系統曝光模塊接收到這個請求，**行流量校驗，校驗廣告位是否有效(廣告位是否存在，是否能匹配上正在投放的廣告任務)；從請求的流量中提取imei/idfa等用戶身份信息，結合通過廣告位匹配的廣告任務信息，去redis進行數據碰撞；如果碰撞上，如果匹配上多個任務，會根據任務的曝光次數，選擇曝光次數少的任務，或者投放級別高的任務，優**行廣告素材填充；如果只匹配上單個任務，則直接進行廣告素材填充；如果沒有碰撞上，則不用進行素材填充。將結果填充后的數據返回給流量方進行操作；步驟s5：對目標用戶進行曝光，投放過程完成；碰撞成功后，從程序緩存在，提取預先設置的素材，推送到用戶，完成廣告曝光。后續還可以對用戶的**和其它行為進行監控，回收用戶的打點數據，用于下一次建模，這樣整個廣告投放形成閉環，并能在投放過程中不斷提升數據支撐能力。挑互聯網廣告投流，選支持多維度定向（地域 / 興趣 / 行為）、實時數據監控、可靈活調整的服務，性價比更高！定遠大數據廣告投流價格咨詢

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    但是不建議盲目提高廣告出價，出一個平均價格或略高于大盤的價格就可以了>>低價格慢慢往上加可以逐步拿量，但高價格一旦調低非常影響曝光，兩者梯級不一樣>>出價1元，**率1%拿的量不會高于出價，**率落腳點還是通過定向、素材和文案匹配目標用戶以提高**率，但是也不建議通過標題黨去吸引用戶**，一旦他們發現后續跟標題不符，流失特別嚴重，成本損失太大。其次需要梳理的是：整個從曝光到轉化的流程階段：展示展示階段的主要目的是把用戶從媒介上拉到你的app，讓他對你產生興趣，主要考驗推廣人員的能力，我們要做的是盡可能降低這一階段的成本，因為流量損失真正發生在第二階段。>>看到廣告用戶跟你的接觸，更高的啟動曝光量決定更多的用戶看到你的產品，寬定向/不定向或加大出價是提高啟動量的方法。如果你發現你的廣告曝光過小，錢沒有花出去，這時候你應該檢查你的出價是否低于均值或是你的定向是不是過于精細。>>**廣告這一步考驗你對目標人群描摹的精細度，用戶的物理屬性、興趣愛好由定向限制，用戶痛點/爽點通過文案和素材把控。能持續起量的素材**率至少穩定在，大于這個數更好。素材**率不到，還有優化空間，如果連1%都不到。明光高效廣告投流適配場景

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