3．利益性原則公共營銷策劃的**終目標就是要使組織以**小的投入獲得比較大的經濟收益。因此．策劃方案需要有預算，盡可能做到資源的優化；另外，要減少不必要的開支，以免影響營銷結果。只有達到組織的發展目標和預期的經濟效果，公關營銷策劃才算取得了成功。4．整體性原則公關營銷策劃需要有全局的概念，要求既要有長期性，又要有層次性。長期性是指要以長遠的眼光來進行策劃，而不是只顧眼前的利益；層次性是指將整個策劃分成不同的層次，根據不同的主客觀條件，對應不同的策劃方案，通過整體的規劃，增強競爭力，以獲取更多的市場份額。市場成長期，公關活動主要是為了進一步促進產品銷售，對市場發展推波助瀾。奉賢區品牌公關活動組織策劃好處

1．可行性原則 [1]公關營銷策劃是組織在市場調研基礎上，通過科學的分析方法，為實現組織戰略目標而制訂的一種整體的謀劃和策略，因此必須有實際的可操作性。否則，創意也只能是“空中樓閣”。這里的可行性，不但包括策劃方案，還要包括組織的人力、財力資源等是否具有完成計劃的可能性。2．時效性原則在公關營銷策劃中，決策方案的價值是根據時間和條件的不同而變化的。在策劃中，講究的就是把握住比較好的時機，以求得比較好的效果。因此，在策劃中，要盡可能地縮短從策劃到實施的周期，這是保證策劃取得良好效果的重要閃素。閔行區本地公關活動組織策劃選擇市場成熟期和衰退期，公關活動的主要目的是延長產品生命周期。

國美電器總經理、鵬潤集團總裁黃光裕，在他17歲時，背著行李從汕頭鄉下到了北京，用3萬元的**，開始經銷家用電器。由于擅長妙用公關營銷策略，良好的市場公眾關系，使他左右逢源，經過幾年的奮力拼搏，國美分銷店終于在全國范圍內星羅棋布，2004年資產高達124億元，竟是當年資金的4l萬倍。目前，他已擴展到房地產、零售、投資等營銷領域，并開始籌謀向國外市場進軍的方案，如今他的財富已排位中國內地百富榜的榜首。舉凡成功的企業家，心智所及必在于廣開營銷渠道。公眾需求是“水”，水到渠成，滿足和創造公眾需求，這是開通銷售渠道的***法門，也是公關營銷策劃的重要理念。總而言之：渠道通，企業活——這是市場競爭的法寶與理念。

公關活動策劃書是組織為實現公共關系目標制定的系統性策劃方案書面報告，涵蓋長期戰略規劃、年度計劃及專項活動計劃。其**內容包括現狀分析、目標設定、主題設計、公眾分析與活動形式選擇，格式需遵循5W（緣由、策劃者、目標、地點、時機）、2H（實施形式、經費預算）、1E（效果預測）的結構框架，通常由公關部門或專業公司編制并經主體審核后實施。策劃書的應用場景覆蓋企業品牌推廣、公益實踐、客戶維護及校園活動等多元領域，如新品發布會通過媒體傳播強化市場影響力，校慶活動分階段推進校友聯絡與慶典實施，酒店開業策劃結合公眾參與機制設計提升美譽度。參考資料中的模板案例顯示，其結構逐步形成標準化模塊（背景分析、執行方案、傳播策略、預算控制），并通過三級審批流程確保方案可行性。不同場景的策劃書均體現主題與目標的一致性，強調創意互動與量化效果評估的結合。如果策劃不當，組織欠缺，實施不力，公關活動也可能會起到相反的作用。

它包括組織的戰略目標和現實狀況，由諸要素綜合體現的組織**度和美譽度信息；另一類是影響社會組織運行的各種社會信息。如國家的政策法規、組織目標公眾、競爭對手、合作伙伴、傳播媒介以及財政、金融、交通、能源、通訊、人口等方面的背景及信息，及時發現對組織有利的契機和不利的因素，策劃出有成效的公關活動方案。2、確定公關活動目標。公關專題活動的目標是指組織通過公關活動所要達到的標準或目的。不同的組織，有不同的公關目標，不同時期組織也會有不同的目標。公關活動的主要目的是擴大企業產品，媒體的參與不可或缺。閔行區本地公關活動組織策劃選擇

不同的市場時期，公關活動的目的和作用也不一樣。奉賢區品牌公關活動組織策劃好處

1．媒體策略針對消費公眾的媒體收看習慣，可以選擇合適的時機、合適的區域，以及合適的媒介組合。一般的大眾傳播媒介有四種傳播組合**為基本和重要，如表所示。不同的媒介有不同的優勢特性，組織需要考慮到公關營銷的目標、成本核算來確定投放量和投放頻次。2．組合式策略組合式策略包含的內容比較***，包括了產品的品牌、包裝、服務、定價、銷售渠道，以及促銷組合等各個方面。把這些內容有機結合、綜合應用，以實現公關營銷的目標。在組合式策略中，**產品策略、價格策略和促銷策略被大多數的組織采用。其組合策劃的內容，如表所示。奉賢區品牌公關活動組織策劃好處

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