關(guān)系內(nèi)容決定形式，形式是內(nèi)容的體現(xiàn)，二者辯證統(tǒng)一。企業(yè)在文化營銷時往往只重視形式忽略了內(nèi)容。有的企業(yè)只注重產(chǎn)品的包裝不重視產(chǎn)品的質(zhì)量；有的企業(yè)在文化建設(shè)中只提出一些口號實際中并不執(zhí)行；有的企業(yè)只知道做廣告做宣傳，只重視企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計），不強調(diào)企業(yè)理念（MI）和企業(yè)行為（BI）建設(shè)，造成了“金玉其外，敗絮其中”的結(jié)果。系統(tǒng)觀點企業(yè)的文化營銷是一個整體，一個有機的系統(tǒng)。它包括三個方面的含義，我們不能斷章取義，只抓一點不及其余，而要把三者有機結(jié)合起來。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)文化營銷的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)沒有良好的健康的***的文化建設(shè)，文化營銷就成了無源之水、無本之木。如2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。浦口區(qū)咨詢文化活動策劃24小時服務(wù)

“2005年第十一屆全國推（文藝）新人大賽”充分利用宏大場面，**參與性強的特點，通過整體策劃與強力執(zhí)行，形成了更具**性和觀賞性的大型活動。在此活動中的所有參賽者將在四川的21個市、州分階段進行初賽、復賽和決賽，本次活動預計將有10萬人參與。這項文化活動必將成為2005年度省內(nèi)**有影響力的文化活動賽事！也將為2008年北京奧運會添磚加瓦。此次活動得到了四川省、成都**和**媒體的大力支持和***宣傳，將由國內(nèi)和川內(nèi)有影響力的主流媒體進行為期2個月全程跟蹤采訪和報道。屆時，我們將力邀國內(nèi)外具有良好企業(yè)形象和高度的社會責任感的企業(yè)共同參與，使其成為2005年度備受廣大市民和國內(nèi)外媒體關(guān)注的焦點，這將極大提升其在四川及國內(nèi)，乃至海外的**度，樹立熱衷公益事業(yè)的良好企業(yè)形象。鼓樓區(qū)營銷文化活動策劃服務(wù)費活動策劃得好壞，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下，可信度源自方案的執(zhí)行力。

國際奧委會的奧林匹克**規(guī)定，組委會必須為配合奧運會的召開舉辦一系列文化活動，這些活動應(yīng)以促進奧運會參賽者和其他參加者之間的和諧關(guān)系、互相理解和良好友誼為宗旨。（Cultural Programme）（Programme culturel）文化活動旨在展現(xiàn)體育和藝術(shù)在美德、力量和成就方面的共同價值，促進舉辦城市和舉辦國的文化藝術(shù)發(fā)展和國際間文化交流，為宣傳奧林匹克主義和奧運會提供一個動感、高水準的舞臺。組委會可以成立專職部門負責這方面的事務(wù)。

活動要圍繞主題進行并盡量精簡很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業(yè)的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn)品。一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。在活動中要統(tǒng)一指揮，嚴厲有序的執(zhí)行，順利開展。

對于快速消費品來說，節(jié)假日的銷售也有著重要意義，我國節(jié)假日為114天，幾乎占到全年的1/3，而“五一”、“十一”黃金周所體現(xiàn)的市場價值更是足以堪道，據(jù)上海的一家大賣場統(tǒng)計，“黃金雙周”期間的銷售幾乎占到全年銷售的40%。那么節(jié)假期間如何吸引消費者有限的注意力，把握節(jié)日消費市場的熱點和需求變化趨勢，做大做活節(jié)日市場。我所在的企業(yè)以生產(chǎn)水餃、湯圓、粽子等傳統(tǒng)中式食品為主，其超過一半以上的銷量是在節(jié)日前后進行銷售的，因此在實踐中積累了深厚的節(jié)日營銷經(jīng)驗，經(jīng)過悉心整理，總結(jié)出以下規(guī)則，與大家分享。活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。六合區(qū)創(chuàng)新文化活動策劃平臺

就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會迷失。浦口區(qū)咨詢文化活動策劃24小時服務(wù)

其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達到預期效果，市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是**圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執(zhí)行力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執(zhí)行不力，**終導致案子的失敗。具有良好的可執(zhí)行性一個合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，**直接和**根本地反映了策劃案的可操作性。浦口區(qū)咨詢文化活動策劃24小時服務(wù)

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