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醞釀階段是網絡廣告創意產生的潛伏階段。在這一階段中，主要是對已形成的廣告概念進行時間上的孵化。此時應該以較為輕松的思想狀態等待創意的產生。在醞釀階段，將廣告概念全部放開，不需要十分專注地去思考它，而應將它置于潛意識的心智中，讓思維進入“無所為”的狀態中。這種狀態下，由于各種干擾信號的消失，思維較為松弛，比緊張時能更好地進行創造性思考。一旦有信息偶爾進入，就會使人猛然頓悟，產生靈感，擦出思想的火花。(四)開發階段開發階段是指抓住靈感的階段。經過了收集資料、分析、醞釀幾個階段后，就是要等待靈感的到來。有時候我們會同時產生多個靈感，或者說出現多個思想的火花，這個時候，我們要對每一個突然產生的想法進行...

2．區分不同產品，針對不同頁面目前的網絡廣告比較注重首頁的創意，但對更深頁面的創意不夠重視，這是認識上的一個誤區。事實上，從許多網站的經驗來看，除了一些大眾消費品適合在網站首頁發布廣告之外，對一些比較專業的產品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內容越專業，雖然暴露次數少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經營攝影器材的客戶在新浪網上投放廣告，開始在首頁上做，結果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業頁面去做，結果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。雜志與報紙廣告：根據目標受眾選擇相應的出版物進行投放。長寧區信息化線下廣告設計服務熱線(一)真實性...

(五)評價決定階段在前一階段中，可能會產生多個創意，這些創意往往具有不同的特點，但是我們不能錯過每一個創意，要對創意進行分析、討論和篩選，**終決定一個**為***的創意。在評價過程中，要對每個創意的優劣進行評價，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注意從幾個方面加以考慮：所提出來的創意與廣告目標是否吻合?是否符合訴求對象及將要選用的媒體特點?與競爭產品的廣告相比是否具有獨特性?經過認真的研究探討后，再確定選用哪一個創意雛形，然后將其深化和完善。調整優化：根據反饋進行必要的修改和優化。長寧區如何線下廣告設計24小時服務(一)收集資料階段收集資料是廣告創意產生的基礎，作為網絡廣告創意的產...

設想處理的方式有兩種：一種是**評審，可聘請有關**及暢談會與會者**若干人(5人左右為宜)承擔這項工作；另一種是二次會議評審，即由頭腦風暴暢談會的參加者共同舉行第二次會議，集體進行設想的評價處理工作。頭腦風暴是一種方式，一種技能，一種藝術。頭腦風暴的技能需要不斷提高，如果想使頭腦風暴保持高的績效，必須每個月進行不止一次的頭腦風暴。有活力的頭腦風暴暢談會傾向于遵循一系列陡峭的“智能”曲線，開始時動量緩慢地積聚，然后非?？?，接著又開始進入平緩的時期。頭腦風暴主持人應該懂得通過小心地提及并培育一個正在出現的話題，讓創意在陡峭的“智能”曲線階段自由形成。直郵廣告（DM）：通過郵寄方式直接送達潛在客戶...

再次，網絡廣告創意人同時也要分析競爭對手的情況，了解他們的產品或服務有何優點和缺點，了解競爭對手的廣告是如何做的。這樣，才能給自己的創意找一個恰當的方向，選擇一種合適的策略。***，網絡廣告創意人在篩選提取銷售信息時，必須考慮如果消費者看到這項或那項銷售信息時，會有什么反應和行動。同時，廣告創意人應思考消費者為什么會有這樣或那樣的反應和行動。目標消費者在看了廣告后，是不是開始喜歡這個產品了呢?他們會去商場買這個產品嗎?他們會直接通過廣告郵購嗎?他們看了這則網絡廣告后會立即在網上訂購嗎?廣告創意人應該盡量把可能出現的情況預先想到，并從中做出比較好的選擇。主題與信息：確定廣告的主題和要傳達的信息。...

2．區分不同產品，針對不同頁面目前的網絡廣告比較注重首頁的創意，但對更深頁面的創意不夠重視，這是認識上的一個誤區。事實上，從許多網站的經驗來看，除了一些大眾消費品適合在網站首頁發布廣告之外，對一些比較專業的產品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內容越專業，雖然暴露次數少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經營攝影器材的客戶在新浪網上投放廣告，開始在首頁上做，結果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業頁面去做，結果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。選擇渠道：確定廣告發布的平臺，如社交媒體、網站、印刷媒體等。上海創新線下廣告設計好處醞釀階段是網絡...

應該承認，在互聯網環境中，創意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務公司的角度看，**重要的是要把廣告主的產品和品牌信息發布出去，并產生影響。而在網絡平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的，創意已經滲透到傳播的各個環節中，經常出現的情況是，很難把網絡廣告創意從傳統廣告創意中單獨區分出來。在很多研究和著述中，越來越多的人開始使用創意傳播這個概念。廣告創意是為了表現廣告主題而進行的新穎獨特的、帶有創造性的構思，也被稱為“好點子”。網絡廣告建立在網絡新媒體的基礎上，其創意具有與傳統廣告不同的特點。 [2]色彩搭配：選擇能夠吸引眼球的顏色，確保色彩之間的對比度高。嘉定區如何線下廣告設計供應商網絡廣告能達到的目...

設想處理的方式有兩種：一種是**評審，可聘請有關**及暢談會與會者**若干人(5人左右為宜)承擔這項工作；另一種是二次會議評審，即由頭腦風暴暢談會的參加者共同舉行第二次會議，集體進行設想的評價處理工作。頭腦風暴是一種方式，一種技能，一種藝術。頭腦風暴的技能需要不斷提高，如果想使頭腦風暴保持高的績效，必須每個月進行不止一次的頭腦風暴。有活力的頭腦風暴暢談會傾向于遵循一系列陡峭的“智能”曲線，開始時動量緩慢地積聚，然后非?？?，接著又開始進入平緩的時期。頭腦風暴主持人應該懂得通過小心地提及并培育一個正在出現的話題，讓創意在陡峭的“智能”曲線階段自由形成。情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語言，增強廣告...

關于如何建立形象的問題上，他認為，廣告不是娛樂，而是要提供信息，促使顧客購買的不是廣告的形式，而是廣告的內容。這個廣告內容是什么呢?按照形象理論看法，這個內容就是包含著創意(Creative)的個性形象。所以，形象論認為，一個好的廣告應該讓人們感覺這不是一個廣告，不強賣，而是應該讓顧客在無意識下去購買你的產品。羅杰·瑞夫斯對USP理論與品牌形象理論的關系做過一段評價：USP和品牌形象之間的關系是：一個演講者的穿戴、氣質、說服力就是品牌形象，演講內容是USP，并主張將二者結合起來，認為純粹的USP和純粹的品牌形象都不可取。換句話說，USP是內核，而品牌形象是外殼。因此說USP仍然是一個廣告的關鍵...

模式五：消費者的想法容易失去焦點。雖然盛行一時的多元化、擴張生產線增加了品牌多元性，但是卻使消費者模糊了原有的品牌印象。美國舒潔公司在紙業的定位就是一例。舒潔原本是以生產舒潔衛生紙起家的，后來，它把自己的品牌拓展到舒潔紙面巾、舒潔紙餐巾以及其他紙產品，以至于在數十億美元的市場中，擁有了比較大的市場占有率。然而，正是這些盲目延伸的品牌，使消費者失去了對其注意的焦點，**終讓寶潔公司乘虛而入。難怪一位營銷**以美國人的幽默方式發問：舒潔餐巾紙，舒潔衛生紙，到底哪個牌子是為鼻子而設計的呢?海報：常見于街道、商場、地鐵站等公共區域的墻壁上。閔行區提供線下廣告設計供應商網絡廣告只是在產品的價值鏈中起到一...

就線上線下結合的參與而言，可以先在線下取得某種標識再上網抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環內有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應的網站，輸入號碼就可以得到一次現場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉發麥當勞的球迷優惠券”，網民在線上可以轉發優惠券，在線下又可以憑著優惠券享受優惠。創意時可以充分發掘、利用網絡廣告的互動性特點。網絡廣告創意產生的方法一個***的網絡廣告創意并不是靠偶然的突發奇想，而是在多次廣告創意的經驗中結合科學合理的創意方法來實現的。在具體的廣告創意中，我們常常會運用到以下幾種方法： [3]廣告牌：大型電子屏或靜態板，位...

(一)頭腦風暴法頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激蕩法，它由現代創造學的創始人——美國學者阿歷克斯·奧斯本于1938年***提出。頭腦風暴法原指***患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象，奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規的思維方式，而產生大量創造性設想的狀況。頭腦風暴法的特點是讓與會者敞開思想，使各種設想在相互碰撞中激起創造性風暴。它可分為直接頭腦風暴法和質疑頭腦風暴法。前者是在**群體決策的基礎上盡可能激發創造性，產生盡可能多的設想的方法，后者則是對前者提出的設想、方案逐一質疑，發行其現實可行性的方法。頭腦風暴法是一種集體開發創造性思維的方法，是當今網絡廣告創意過程中**常使用的思...

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發現和發展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數百萬計的大眾。由于科學技術急速發展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創意和表現已不能引起大眾的注意和興趣，必須...

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產生疲勞感，影響會議效果。經驗表明，創造性較強的設想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產生。美國創造學家帕內斯指出，會議時間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長時間，就應把議題分解成幾個小問題分別進行專題討論。頭腦風暴法是促使創意產生的好方法。在實施頭腦風暴法的時候，也應該遵守其相應的要求。一次成功的頭腦風暴暢談會除了在程序上的要求之外，更為關鍵的是在探討方式、心態上的轉變，也就是說，要充分、非評價性、無偏見地交流。具體而言，可歸納為以下幾點：主題與信息：確定廣告的主題和...

因此，在進行網絡廣告創意時，要區分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發布，廣告創意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發布，創意時要根據產品的特點、網站的特點來選擇適當的廣告形式。而那些專業化程度比較高的產品，則適合在專業網頁(或網站)上發布，在創意時，除了要考慮專業網頁的特點，還要考慮專業網民(即經常上到這一網頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當地專業化。3．爭取受眾反饋，促成網上購買清晰的呼吁行動：明確告訴觀眾下一步該做什么，比如“立即購買”、“了解更多”等。上海如何線下廣告設計服務電話另外，網絡廣告創意人還應...

1．躍動性廣告創意不可避免地要受到表現形式的制約，因此必須符合媒體的表現特點。網絡廣告出現在屏幕上，但又不可能像電視那樣展現一個生活場景，或是表現一段生動的故事情節；它是一條平板的條幅或標語，但卻又可以躍動，不僅條幅中的景、物、文字可以動，整個條幅也可以動，這就使得它比報刊廣告更富于動感。因此，躍動性是網絡廣告表現的特點，也是網絡廣告創意的特點。2．鏈接性具有鏈接功能是網絡區別于傳統媒體的一個重要特點，網絡廣告要充分發揮這一優勢。在進行網絡廣告創意時，無論圖、文，都必須考慮到這一層與下一層(或更多層)之間的關系。這一層面表現什么，下一層表現什么，它們之間如何銜接等。將每一層面相互聯系并融為一個...

醞釀階段是網絡廣告創意產生的潛伏階段。在這一階段中，主要是對已形成的廣告概念進行時間上的孵化。此時應該以較為輕松的思想狀態等待創意的產生。在醞釀階段，將廣告概念全部放開，不需要十分專注地去思考它，而應將它置于潛意識的心智中，讓思維進入“無所為”的狀態中。這種狀態下，由于各種干擾信號的消失，思維較為松弛，比緊張時能更好地進行創造性思考。一旦有信息偶爾進入，就會使人猛然頓悟，產生靈感，擦出思想的火花。(四)開發階段開發階段是指抓住靈感的階段。經過了收集資料、分析、醞釀幾個階段后，就是要等待靈感的到來。有時候我們會同時產生多個靈感，或者說出現多個思想的火花，這個時候，我們要對每一個突然產生的想法進行...

網絡廣告創意是廣告策劃與表現制作之間的藝術構思活動，通過藝術手段與網絡技術將主題素材轉化為可感知的廣告形象，承擔連接品牌與消費者的**功能 [2]。其需基于品牌理念與傳播策略，利用互聯**性吸引用戶注意力并促進互動。該創意強調動態展現（躍動性）、信息層級關聯（鏈接性）、多形式整合（多樣性）及受眾參與（互動性） [1]。創意方法包括頭腦風暴、垂直思維與水平思維，遵循資料收集、分析、開發等步驟，注重技術應用與消費者行為研究 [3] [7]。表現形式分為展示型（直白、解剖設計）與互動型（試用、演示設計） [8]。收集反饋：向團隊或目標受眾展示設計，收集意見和建議。虹口區品牌線下廣告設計聯系人曾為萬寶...

(一)頭腦風暴法頭腦風暴法又稱集體思考法或智力激蕩法，它由現代創造學的創始人——美國學者阿歷克斯·奧斯本于1938年***提出。頭腦風暴法原指***患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象，奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規的思維方式，而產生大量創造性設想的狀況。頭腦風暴法的特點是讓與會者敞開思想，使各種設想在相互碰撞中激起創造性風暴。它可分為直接頭腦風暴法和質疑頭腦風暴法。前者是在**群體決策的基礎上盡可能激發創造性，產生盡可能多的設想的方法，后者則是對前者提出的設想、方案逐一質疑，發行其現實可行性的方法。頭腦風暴法是一種集體開發創造性思維的方法，是當今網絡廣告創意過程中**常使用的思...

其理論發展融合傳統廣告策略與互聯**性，吸收USP策略、品牌形象理論及定位理論，逐步形成適應網絡的創意方法論 [4]。技術迭代持續推動廣告形式與傳播渠道的創新，拓展創意表達空間 [1]。在現代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多么***，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創意尤其關鍵。創意是連接品牌與消費者的物質形式，是引起消費者注意、激發消費者購買欲望的驅動力。創意不是一種表面的設計構成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現形式，創意的形式永遠為內容服務。網絡廣告也不例外，企業將...

2．區分不同產品，針對不同頁面目前的網絡廣告比較注重首頁的創意，但對更深頁面的創意不夠重視，這是認識上的一個誤區。事實上，從許多網站的經驗來看，除了一些大眾消費品適合在網站首頁發布廣告之外，對一些比較專業的產品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內容越專業，雖然暴露次數少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經營攝影器材的客戶在新浪網上投放廣告，開始在首頁上做，結果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業頁面去做，結果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。地貼與吊旗：利用地面或天花板空間進行創意性宣傳。松江區本地線下廣告設計好處就線上線下結合的參與而言...

(一)收集資料階段收集資料是廣告創意產生的基礎，作為網絡廣告創意的產生來說，收集資料也必然是產生***廣告創意的第一步。廣告創意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創作人員需要積累生活經驗和文化知識，需要深入調查研究，去為每一個創意收集所需要的依據和內容。新穎、獨特的廣告創意是在周密調查、充分掌握信息的基礎上產生的，因此，要產生一個***的廣告創意，首先就應該做好調查研究工作，其中包括對互聯**征的深入了解，對產品特征的掌握，對消費市場、競爭對手信息的掌握。相關信息資料掌握得越多，對構思創意也就越有好處，越能觸發創意靈感的產生。選擇渠道：...

另外，網絡廣告創意人還應該對網絡廣告進行預算。網絡廣告畢竟是一種商業廣告，考慮收益與成本。廣告創意人必須在網絡廣告預算限定的范圍內開展創意，否則，廣告創意就無法得以實現。網絡廣告預算是對網絡廣告創意人員在金錢方面的限制，并不是對創意的限制，很少的預算下同樣可以產生好的創意?？傊W絡廣告創意人在創意之前應該考慮各種因素，盡量***地掌握各方面的材料。(一)網絡廣告創意的一般要求 [5]1．熟悉網絡現在從事廣告創意的人員，大部分是傳統媒體的廣告從業人員，對傳統媒體很熟悉，但對網絡媒體卻不熟悉，不了解網絡廣告的特點，創作出來的網絡廣告有些并不適合在網上發布，有些不符合網上受眾的心理特點，難以取得很...

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存在的某種特殊關聯。只有掌握目標消費者與產品之間的聯系，才能為廣告創意的產生打下基礎。一般性資料是指網絡廣告創意人員必須具備的知識和掌握的與廣告相關的信息。一般資料的收集是一個長期的過程，它伴隨著廣告創意人員的整個生活。網絡廣告創意的過程，實際就是創意者在運用自己擁有的一切知識和信息，并結合刻意收集的特定資料進行組合和使用的過程。在這里，創...

3．多樣性網絡廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業要想在網上樹立自身的形象，光在一個網站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網絡廣告(當然還要與傳統媒體相結合)。這就要求網絡廣告在創意時要注意多樣性的特點，抓住不同網絡廣告形式的不同特點，在保持內在一致性的前提下充分展示不同形式的網絡廣告優勢。4．互動性網絡廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內加入跟隨鼠標移動的數字符號，或是有獎**等...

定位(Positioning)是由***的美國營銷**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀70年代早期提出來的。定位理論的產生源于信息造成的人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費者推到了無所適從的境地。定位的對象是從產品開始，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產品做什么事情，而是要將你的產品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置。也就是說，定位是要針對潛在顧客的心理采取行動。因此，定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的...

就線上線下結合的參與而言，可以先在線下取得某種標識再上網抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環內有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應的網站，輸入號碼就可以得到一次現場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉發麥當勞的球迷優惠券”，網民在線上可以轉發優惠券，在線下又可以憑著優惠券享受優惠。創意時可以充分發掘、利用網絡廣告的互動性特點。網絡廣告創意產生的方法一個***的網絡廣告創意并不是靠偶然的突發奇想，而是在多次廣告創意的經驗中結合科學合理的創意方法來實現的。在具體的廣告創意中，我們常常會運用到以下幾種方法： [3]確保信息（如品牌名稱、產品特點...

***，自由暢談。參加者不應該受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。從不同角度、不同層次、不同方位、大膽地展開想象，盡可能地標新立異，與眾不同，提出**性的想法。第二，延遲評判。頭腦風暴暢談會必須堅持當場不對任何設想作出評價的原則。既不能肯定某個設想，又不能否定某個設想，也不能對某個設想發表評論性的意見。一切評價和判斷都要延遲到會議結束以后才能進行。這樣做一方面是為了防止評判約束與會者的積極思維，破壞自由暢談的有利氣氛；另一方面是為了集中精力先開發設想，避免把應該在下階段做的工作提前進行，影響創造性設想的大量產生。法律法規：確保廣告內容符合當地法律法規，避免侵權和不當宣傳。寶山區品牌線...

定位(Positioning)是由***的美國營銷**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀70年代早期提出來的。定位理論的產生源于信息造成的人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費者推到了無所適從的境地。定位的對象是從產品開始，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至是一個人，也可能是你自己。定位并不是要你對產品做什么事情，而是要將你的產品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置。也就是說，定位是要針對潛在顧客的心理采取行動。因此，定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的...

3．多樣性網絡廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業要想在網上樹立自身的形象，光在一個網站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網絡廣告(當然還要與傳統媒體相結合)。這就要求網絡廣告在創意時要注意多樣性的特點，抓住不同網絡廣告形式的不同特點，在保持內在一致性的前提下充分展示不同形式的網絡廣告優勢。4．互動性網絡廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內加入跟隨鼠標移動的數字符號，或是有獎**等...