(一)收集資料階段收集資料是廣告創(chuàng)意產生的基礎，作為網絡廣告創(chuàng)意的產生來說，收集資料也必然是產生***廣告創(chuàng)意的第一步。廣告創(chuàng)意不是單純地依靠靈感的作用，而是在進行深入的市場調查研究后綜合各類信息的基礎上構思出來的。廣告創(chuàng)作人員需要積累生活經驗和文化知識，需要深入調查研究，去為每一個創(chuàng)意收集所需要的依據(jù)和內容。新穎、獨特的廣告創(chuàng)意是在周密調查、充分掌握信息的基礎上產生的，因此，要產生一個***的廣告創(chuàng)意，首先就應該做好調查研究工作，其中包括對互聯(lián)**征的深入了解，對產品特征的掌握，對消費市場、競爭對手信息的掌握。相關信息資料掌握得越多，對構思創(chuàng)意也就越有好處，越能觸發(fā)創(chuàng)意靈感的產生。選擇渠道：確定廣告發(fā)布的平臺，如社交媒體、網站、印刷媒體等。黃浦區(qū)品牌線下廣告設計24小時服務

6．掌握時間會議時間由主持人掌握，不宜在會前定死。一般來說，以幾十分鐘為宜。時間太短與會者難以暢所欲言，時間太長則容易產生疲勞感，影響會議效果。經驗表明，創(chuàng)造性較強的設想一般要在會議開始10～15分鐘后逐漸產生。美國創(chuàng)造學家帕內斯指出，會議時間比較好安排在30～45分鐘。徜若需要更長時間，就應把議題分解成幾個小問題分別進行專題討論。頭腦風暴法是促使創(chuàng)意產生的好方法。在實施頭腦風暴法的時候，也應該遵守其相應的要求。一次成功的頭腦風暴暢談會除了在程序上的要求之外，更為關鍵的是在探討方式、心態(tài)上的轉變，也就是說，要充分、非評價性、無偏見地交流。具體而言，可歸納為以下幾點：虹口區(qū)品牌線下廣告設計24小時服務行動號召：鼓勵受眾采取特定行動，如訪問網站或購買產品。

因此，在進行網絡廣告創(chuàng)意時，要區(qū)分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發(fā)布，廣告創(chuàng)意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發(fā)布，創(chuàng)意時要根據(jù)產品的特點、網站的特點來選擇適當?shù)膹V告形式。而那些專業(yè)化程度比較高的產品，則適合在專業(yè)網頁(或網站)上發(fā)布，在創(chuàng)意時，除了要考慮專業(yè)網頁的特點，還要考慮專業(yè)網民(即經常上到這一網頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當?shù)貙I(yè)化。3．爭取受眾反饋，促成網上購買

這種理論要求創(chuàng)作人員要對目標受眾的世界——包括他們的經歷和情感在內有較深的理解。運用這種理論的廣告并不強調產品說明或品牌形象，而是設計情景或渲染感情，以激發(fā)回應者對記憶的積極聯(lián)想。如1998年下半年，雕牌洗衣粉曾***退市，1999年初，又以全新的包裝切入洗衣粉市場，獲得二次創(chuàng)業(yè)的成功。此次出擊的雕牌大打情感牌，借助“下崗潮”的出現(xiàn)，其不失時機地抓住這一引起社會普遍關注的資源，借勢進行品牌的打造與傳播。“雕”的情感訴求比較成功，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是其中比較好的情感宣傳方式。媽媽下崗了，家庭生活日顯拮據(jù)，并隨著媽媽找工作的畫面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點，就能洗好多好多衣服，可省錢了。媽媽，我能幫您干活了。隨著下崗這一普遍社會現(xiàn)象的出現(xiàn)，這一宣傳引起了消費者內心深處的震撼以及強烈的情感共鳴，品牌迅速得到認同與提升。色彩搭配：選擇能夠吸引眼球的顏色，確保色彩之間的對比度高。

模式五：消費者的想法容易失去焦點。雖然盛行一時的多元化、擴張生產線增加了品牌多元性，但是卻使消費者模糊了原有的品牌印象。美國舒潔公司在紙業(yè)的定位就是一例。舒潔原本是以生產舒潔衛(wèi)生紙起家的，后來，它把自己的品牌拓展到舒潔紙面巾、舒潔紙餐巾以及其他紙產品，以至于在數(shù)十億美元的市場中，擁有了比較大的市場占有率。然而，正是這些盲目延伸的品牌，使消費者失去了對其注意的焦點，**終讓寶潔公司乘虛而入。難怪一位營銷**以美國人的幽默方式發(fā)問：舒潔餐巾紙，舒潔衛(wèi)生紙，到底哪個牌子是為鼻子而設計的呢?留白設計：適當?shù)牧舭卓梢允箯V告更易于閱讀和理解。浦東新區(qū)創(chuàng)新線下廣告設計24小時服務

展架與展板：店內用于展示產品或促銷信息的立式或掛式展示架。黃浦區(qū)品牌線下廣告設計24小時服務

頭腦風暴法提供了一種有效的就特定主題集中注意力與思想進行創(chuàng)造性溝通的方式，無論是對于學術主題探討或日常事務的解決，都不失為一種可資借鑒的途徑。唯需謹記的是使用者切不可拘泥于特定的形式，因為頭腦風暴法是一種生動靈活的技法，應用這一技法的時候，完全可以并且應該根據(jù)與會者的情況以及時間、地點、條件和主題的變化而有所變化、有所創(chuàng)新。(二)垂直思維法和水平思維法垂直思維法和水平思維法是英國心理學家愛德華·戴勃諾博士所倡導的廣告創(chuàng)意方法，因此，此方法通常又被稱作戴勃諾理論。黃浦區(qū)品牌線下廣告設計24小時服務

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