在短視頻紅利期過后，品牌需從“流量追逐”轉向“IP沉淀”，通過持續輸出有辨識度的內容建立用戶心智。品牌IP化的是“人格化”與“系列化”：人格化即賦予品牌“人設”（如專業、幽默、溫暖），讓用戶產生情感連接；系列化即通過固定欄目（如每周三的“產品測評”、每月底的“用戶故事”）培養用戶觀看習慣。例如，某母嬰品牌打造“寶媽小美”IP，以真實寶媽形象分享育兒經驗與產品使用心得，3年內發布500+條視頻，粉絲量突破800萬，且用戶復購率是行業平均的2倍。品牌IP化的關鍵在于“一致性”與“進化力”：內容風格、人設特征需保持穩定（如“小美”始終以“真實、接地氣”形象出現），但需根據用戶反饋與市場變化調整選題（如從“嬰兒護理”延伸至“兒童教育”）。品牌IP的價值，在于其能成為品牌的“長期資產”，即使流量成本上升，用戶也會因信任IP而持續購買。珍云信息技術（廣東）有限公司-短視頻運營營銷矩陣，玩轉營銷新境界。江海區什么樣短視頻營銷策劃

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專業知識類短視頻需結構化呈現，分集內容提升用戶追更率與完播率。江海區什么樣短視頻營銷策劃

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