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隨著環保意識提升,用戶對品牌的“可持續性”愈發關注。短視頻營銷可通過“綠色內容”傳遞品牌價值觀,引發用戶共鳴。綠色營銷的是“真實”與“行動”:避免“漂綠”(Greenwashing,即虛假環保宣傳),而是展示品牌在環保領域的實際舉措(如使用可再生材料、減少包裝浪費);同時,引導用戶參與環保行動(如回收空瓶、低碳出行),形成“品牌-用戶”共同踐行環保的場景。例如,某運動品牌在短視頻中展示“舊鞋回收計劃”:用戶將舊鞋寄回品牌,品牌將其粉碎后制成跑道材料,視頻中真實記錄跑道鋪設過程,并邀請用戶到現場體驗,單條視頻獲贊超200萬,品牌好感度提升35%。綠色營銷的價值,在于其能提升品牌“社會形象”,吸引注重環保的質量用戶,同時通過“行動參與”深化用戶與品牌的連接。
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短視頻聯動線下活動,掃碼參與互動實現O2O流量雙向導流。佛山那個短視頻營銷效果好
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