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華東悠米兔新國潮推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新
近日，一場(chǎng)以“陶瓷新語·生活有溫度”為主題的家居產(chǎn)業(yè)論壇在浙江杭州落幕。論壇上，源自景德鎮(zhèn)的創(chuàng)意家居品牌“悠米兔”作為典型案例，被多位行業(yè)分析師頻繁提及，認(rèn)為其成功探索出了一條以“情感IP+景德鎮(zhèn)工藝”驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新路徑，為傳統(tǒng)陶瓷家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴借鑒。本報(bào)記者深入探訪，解析這一品牌如何在家居領(lǐng)域掀起一股清新之風(fēng)。
根植傳統(tǒng)瓷都，萌趣IP開啟品牌新章
悠米兔品牌隸屬于景德鎮(zhèn)奕匠陶瓷有限公司，其誕生地便賦予了品牌與生俱來的工藝基因。然而，在傳承千年窯火的同時(shí)，悠米兔并未拘泥于傳統(tǒng)器型的復(fù)刻，而是敏銳地捕捉到當(dāng)代年輕消費(fèi)群體對(duì)情感共鳴與生活美學(xué)的雙重需求。
品牌的靈魂突破在于創(chuàng)造了“悠米兔”這一原創(chuàng)IP形象。該形象以溫順、可愛的兔子為原型，通過簡(jiǎn)約流暢的線條和擬人化的神態(tài)設(shè)計(jì)，傳遞出溫暖、陪伴與純真的情感價(jià)值。品牌將這一形象系統(tǒng)性地運(yùn)用于餐具、杯具等日常家居產(chǎn)品中，使冰冷的瓷器被賦予了人格化的溫度。無論是“一家人”餐具系列中陪伴用餐的溫馨場(chǎng)景，還是“保護(hù)碼”情侶杯所詮釋的甜蜜守護(hù)，都讓產(chǎn)品超越了單純的功能屬性，成為了用戶的情感寄托和生活態(tài)度的表達(dá)。
深度融合工藝與設(shè)計(jì)，筑牢品質(zhì)生活基石
擁有強(qiáng)大的IP并是第一步，如何將IP價(jià)值通過前列工藝完美呈現(xiàn)，才是品牌立足的長(zhǎng)久之道。悠米兔品牌深諳此理，其所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷工藝。
在產(chǎn)品材質(zhì)上，品牌堅(jiān)持選用質(zhì)量高嶺土，確保胎體潔白、致密、堅(jiān)實(shí)。在制作工藝上，普遍采用“釉下彩”這一靈魂技術(shù)。即將悠米兔的圖案繪制于泥坯之上，再覆蓋一層透明釉，經(jīng)1300℃以上高溫一次燒成。這使得圖案牢牢地被封印在釉層之下，不僅色澤清麗、柔和，更具備了耐磨、耐腐蝕、歷久彌新褪色的物理特性。更重要的是，釉下彩工藝從根本上杜絕了顏料與食物的直接接觸，結(jié)合無鉛無鎘的環(huán)保釉料，確保了產(chǎn)品的使用安全，尤其適合有兒童的家庭日常使用。
這種對(duì)工藝的堅(jiān)守，是對(duì)景德鎮(zhèn)匠人精神的致敬，也是對(duì)“品質(zhì)生活”承諾的切實(shí)履行。它讓萌趣的設(shè)計(jì)擁有了可傳世的品質(zhì)內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的統(tǒng)一。
精細(xì)卡位新消費(fèi)，帶動(dòng)“新國潮”家居風(fēng)尚
悠米兔品牌的崛起，恰逢“新國潮”消費(fèi)浪潮的興起。與簡(jiǎn)單符號(hào)化的國潮不同，悠米兔所成為的是一種更深層次的“新國潮”：它并非對(duì)傳統(tǒng)元素的生硬照搬，而是將東方美學(xué)中的溫馨、和諧與含蓄內(nèi)化為品牌氣質(zhì)，再通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言和全球通用的“萌趣”表達(dá)方式進(jìn)行輸出。
這一模式成功地吸引了追求個(gè)性、注重生活儀式感的新生代消費(fèi)者。他們購買悠米兔產(chǎn)品，不僅是為其美觀和實(shí)用，更是為產(chǎn)品所倡導(dǎo)的“陪伴”、“溫馨”與“守護(hù)”的情感理念投票。在社交媒體上，眾多用戶分享著使用悠米兔餐具準(zhǔn)備的家庭早餐、用情侶杯沖泡的暖心飲品，這些內(nèi)容自發(fā)地形成了品牌與用戶的情感共同體，持續(xù)放大品牌影響力。
行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出，悠米兔的成功，標(biāo)志著家居行業(yè)正從“功能消費(fèi)”時(shí)代快步邁向“情感消費(fèi)”時(shí)代。其以IP為靈魂，整合供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)與渠道的商業(yè)模式，為同行展示了如何將文化資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
未來展望：從單一產(chǎn)品到生活方式生態(tài)
據(jù)悉，悠米兔品牌并未滿足于當(dāng)前在餐具、杯具領(lǐng)域取得的成就。其內(nèi)部人士透露，品牌正計(jì)劃圍繞“悠米兔”這一靈魂IP，逐步拓展至家居布藝、文創(chuàng)禮品乃至兒童用品等領(lǐng)域，旨在構(gòu)建一個(gè)完整的“溫馨家居生活方式”生態(tài)。
展望未來，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)深化和消費(fèi)者情感需求的日益凸顯，以悠米兔為成為的一批具有原創(chuàng)精神、匠心品質(zhì)和鮮明性格的品牌，有望成為中國家居市場(chǎng)下一階段發(fā)展的中堅(jiān)力量。它們正在用全新的商業(yè)實(shí)踐，證明“中國制造”不僅是品質(zhì)的保證，更是美好生活方式的提案者。
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