醞釀階段是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的潛伏階段。在這一階段中，主要是對(duì)已形成的廣告概念進(jìn)行時(shí)間上的孵化。此時(shí)應(yīng)該以較為輕松的思想狀態(tài)等待創(chuàng)意的產(chǎn)生。在醞釀階段，將廣告概念全部放開，不需要十分專注地去思考它，而應(yīng)將它置于潛意識(shí)的心智中，讓思維進(jìn)入“無(wú)所為”的狀態(tài)中。這種狀態(tài)下，由于各種干擾信號(hào)的消失，思維較為松弛，比緊張時(shí)能更好地進(jìn)行創(chuàng)造性思考。一旦有信息偶爾進(jìn)入，就會(huì)使人猛然頓悟，產(chǎn)生靈感，擦出思想的火花。(四)開發(fā)階段開發(fā)階段是指抓住靈感的階段。經(jīng)過(guò)了收集資料、分析、醞釀幾個(gè)階段后，就是要等待靈感的到來(lái)。有時(shí)候我們會(huì)同時(shí)產(chǎn)生多個(gè)靈感，或者說(shuō)出現(xiàn)多個(gè)思想的火花，這個(gè)時(shí)候，我們要對(duì)每一個(gè)突然產(chǎn)生的想法進(jìn)行開發(fā)，讓它們逐步完整起來(lái)，并和我們的廣告產(chǎn)品取得更大的聯(lián)系。主題與信息：確定廣告的主題和要傳達(dá)的信息。靜安區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線

定位(Positioning)是由***的美國(guó)營(yíng)銷**艾爾·莫瑞斯(AlRies)與杰克·特勞特(Jack Trout)于20世紀(jì)70年代早期提出來(lái)的。定位理論的產(chǎn)生源于信息造成的人類各種信息傳播渠道的擁擠和阻塞，幾乎把消費(fèi)者推到了無(wú)所適從的境地。定位的對(duì)象是從產(chǎn)品開始，可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一家公司、一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一個(gè)人，也可能是你自己。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，而是要將你的產(chǎn)品在未來(lái)的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置。也就是說(shuō)，定位是要針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)。因此，定位是對(duì)顧客的頭腦進(jìn)行爭(zhēng)奪的理論，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營(yíng)銷的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。要抓住消費(fèi)者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提。《新定位》一書列出了消費(fèi)者的五大思考模式。徐匯區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系方式海報(bào)：常見于街道、商場(chǎng)、地鐵站等公共區(qū)域的墻壁上。

傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強(qiáng)制性、單向性的傳播，以及對(duì)渠道的強(qiáng)調(diào)和重視，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中已經(jīng)發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復(fù)雜化，已經(jīng)使得如何爭(zhēng)奪用戶的注意力，引起用戶的關(guān)注，并迸行互動(dòng)溝通成為信息傳播的**問題。信息的發(fā)布很容易，但要產(chǎn)生效果卻越來(lái)越難。沒有創(chuàng)意就等于沒有傳播。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ啾龋瑒?chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ブ芯哂懈匾牡匚缓蛢r(jià)值。而且，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)也有重大變化。

(五)評(píng)價(jià)決定階段在前一階段中，可能會(huì)產(chǎn)生多個(gè)創(chuàng)意，這些創(chuàng)意往往具有不同的特點(diǎn)，但是我們不能錯(cuò)過(guò)每一個(gè)創(chuàng)意，要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行分析、討論和篩選，**終決定一個(gè)**為***的創(chuàng)意。在評(píng)價(jià)過(guò)程中，要對(duì)每個(gè)創(chuàng)意的優(yōu)劣進(jìn)行評(píng)價(jià)，比如是新奇還是平庸，是否有采用的可能性等。要注意從幾個(gè)方面加以考慮：所提出來(lái)的創(chuàng)意與廣告目標(biāo)是否吻合?是否符合訴求對(duì)象及將要選用的媒體特點(diǎn)?與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的廣告相比是否具有獨(dú)特性?經(jīng)過(guò)認(rèn)真的研究探討后，再確定選用哪一個(gè)創(chuàng)意雛形，然后將其深化和完善。情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語(yǔ)言，增強(qiáng)廣告的吸引力。

(一)真實(shí)性原則所謂真實(shí)性原則，就是要具有一定的事實(shí)，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)上虛假?gòu)V告的情形。(二)針對(duì)性原則就是要重點(diǎn)突出、擊中目標(biāo)，這需要既了解商品，也要了解市場(chǎng)。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應(yīng)力求貼近消費(fèi)者，用坦誠(chéng)與友好加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費(fèi)者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應(yīng)站在客戶的立場(chǎng)，盡量節(jié)省成本。即在費(fèi)用上該花才花，盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，標(biāo)新立異，這是取得廣告效果的關(guān)鍵所在。線下廣告設(shè)計(jì)是指在實(shí)體環(huán)境中展示的廣告形式，通常包括海報(bào)、傳單、戶外廣告、展覽展示、店內(nèi)廣告等。普陀區(qū)創(chuàng)新線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線

效果評(píng)估：投放后收集反饋，評(píng)估廣告的效果，了解受眾的反應(yīng)。靜安區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線

3．多樣性網(wǎng)絡(luò)廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點(diǎn)。同時(shí)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象，光在一個(gè)網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告(當(dāng)然還要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合)。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意時(shí)要注意多樣性的特點(diǎn)，抓住不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不同特點(diǎn)，在保持內(nèi)在一致性的前提下充分展示不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)。4．互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結(jié)合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過(guò)Java、Flash等技術(shù)手段，可以編制一定的程序。如可以將一個(gè)Banner制作成一個(gè)小游戲，或是在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標(biāo)移動(dòng)的數(shù)字符號(hào)，或是有獎(jiǎng)**等，使目標(biāo)受眾參與到廣告本身的互動(dòng)中來(lái)，甚至產(chǎn)生在線購(gòu)買行為。靜安區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線

上海焱鑫廣告服務(wù)有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績(jī)讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力，焱鑫供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái)，回首過(guò)去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái)！