就線上線下結(jié)合的參與而言，可以先在線下取得某種標(biāo)識再上網(wǎng)抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環(huán)內(nèi)有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應(yīng)的網(wǎng)站，輸入號碼就可以得到一次現(xiàn)場搖獎的機會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進行交互活動。如麥當(dāng)勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉(zhuǎn)發(fā)麥當(dāng)勞的球迷優(yōu)惠券”，網(wǎng)民在線上可以轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠券，在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時可以充分發(fā)掘、利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性特點。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法一個***的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意并不是靠偶然的突發(fā)奇想，而是在多次廣告創(chuàng)意的經(jīng)驗中結(jié)合科學(xué)合理的創(chuàng)意方法來實現(xiàn)的。在具體的廣告創(chuàng)意中，我們常常會運用到以下幾種方法： [3]車體廣告：公交車、出租車、火車等交通工具上的廣告。寶山區(qū)提供線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經(jīng)模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意人要了解消費者的上網(wǎng)行為模式，想消費者所想，才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，為廣告創(chuàng)意開辟了一個又一個全新的表達空間，創(chuàng)意本身在技術(shù)的支持下，不斷創(chuàng)造著新的表現(xiàn)形式，使廣告創(chuàng)意、品牌塑造的能量有常新的發(fā)揮余地和傳播渠道。正因為互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意形式的不確定性和多變性，決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意在品牌的整體廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著越來越特殊的作用。 [1]楊浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線圖像使用：使用高質(zhì)量的圖片或插圖，能夠傳達信息并引起情感共鳴。

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當(dāng)廣告能指出產(chǎn)品的獨特之處時才能行之有效，即應(yīng)在傳達內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數(shù)百萬計的大眾。由于科學(xué)技術(shù)急速發(fā)展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產(chǎn)品中尋找并在廣告中陳述產(chǎn)品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。這一新的廣告創(chuàng)意策略一經(jīng)問世便立即在廣告界引起熱烈響應(yīng)，并在20世紀(jì)五六十年代得到普遍推廣。

4．明確分工要推定1名主持人，1～2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風(fēng)暴暢談會開始時重申討論的議題和紀(jì)律，在會議進程中啟發(fā)引導(dǎo)，掌握進程。如通報會議進展情況，歸納某些發(fā)言的**內(nèi)容，提出自己的設(shè)想，活躍會場氣氛，或者讓大家安靜下來認(rèn)真思索片刻再組織下一個發(fā)言高潮等。記錄員應(yīng)將與會者的所有設(shè)想都及時編號，簡要記錄，比較好寫在黑板等醒目處，讓與會者能夠看清。記錄員也應(yīng)隨時提出自己的設(shè)想，切忌持旁觀態(tài)度。5．規(guī)定紀(jì)律根據(jù)頭腦風(fēng)暴法的原則，可規(guī)定幾條紀(jì)律，要求與會者遵守。如要集中注意力積極投入，不消極旁觀，不要私下議論，以免影響他人的思考；發(fā)言要針對目標(biāo)，開門見山，無須客套，也不必做過多的解釋；與會之間相互尊重，平等相待，切忌相互褒貶，等等。創(chuàng)意元素：考慮使用的圖像、顏色、字體和排版等設(shè)計元素。

在進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要注意以下要點： [6]1．明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這段時間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進入目標(biāo)網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。2．簡潔的廣告信息強烈清晰的文案比制作復(fù)雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點選。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)確保出現(xiàn)的速度足夠快，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時應(yīng)力求簡潔，多采用文字信息。3．語言要簡潔生動由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，白丁以通過吸引受眾點擊、鏈接到企業(yè)主頁實現(xiàn)分析受眾：了解你的目標(biāo)受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習(xí)慣。浦東新區(qū)品牌線下廣告設(shè)計服務(wù)電話

互動元素：如果可能，可以加入互動元素，比如二維碼、AR體驗等，增強用戶參與感。寶山區(qū)提供線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程廣告創(chuàng)意是一個極其復(fù)雜的思維過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生既不是閉門造車、空穴來風(fēng)般的主觀臆想，也不是在某種技巧的指導(dǎo)下就可以輕松獲得的結(jié)果。廣告創(chuàng)意是建立在周密的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會知識重新組合后所產(chǎn)生的成果。美國當(dāng)代廣告大師詹姆斯·韋伯·揚在其著作《產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧》中闡述了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)生的技巧，但其中也并沒有提供關(guān)于創(chuàng)意的靈丹妙藥，我們并不能像掌握某種技術(shù)那樣對廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生表現(xiàn)出十足的信心，不過詹姆斯·韋伯·揚還是告訴了我們有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)生的五個步驟，這五個步驟也是被認(rèn)為確實有效的一個激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)生的方式，因此沿用至今。寶山區(qū)提供線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

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