(二)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特殊要求1．運(yùn)用多媒體技術(shù)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力網(wǎng)絡(luò)廣告具有自身的先天不足，但也有自身的優(yōu)勢，比如含有比傳統(tǒng)媒體廣告更多的技術(shù)成分。我們在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要善于利用。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該成為實時、動態(tài)、交互的多媒體世界，呈現(xiàn)出一幅豐富多彩的畫面，使得廣告具有文字、聲音、圖片、色彩、動畫、音樂，電影、三維空間、虛擬視覺等所有網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，增強(qiáng)廣告的吸引力，滿足人們求新、求變的心理，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣，使得他們在暢游網(wǎng)絡(luò)世界時，在網(wǎng)絡(luò)廣告的指引下，充分享受網(wǎng)上購物的樂趣。雜志與報紙廣告：根據(jù)目標(biāo)受眾選擇相應(yīng)的出版物進(jìn)行投放。青浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

模式一：消費者只能接收有限的信息。在超載的信息中，消費者會按照個人的經(jīng)驗、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，記憶哪些信息。因此，較能引起興趣的產(chǎn)品種類和品牌，就擁有打入消費者記憶的先天優(yōu)勢。模式二：消費者喜歡簡單，討厭復(fù)雜。在各種媒體廣告的狂轟濫炸下，消費者**需要簡單明了的信息。廣告?zhèn)鞑バ畔⒑喕脑E竅就是不要長篇大論，而是集中力量將一個重點清楚地打入消費者心中，突破人們復(fù)雜的心理屏障。模式三：消費者缺乏安全感。由于缺乏安全感，消費者會買跟別人一樣的東西，免除花冤枉錢或被朋友批評的危險。所以，人們在購買商品前(尤其是耐用消費品)，都要經(jīng)過縝密的商品調(diào)查。而廣告定位傳達(dá)給消費者簡單而又易引起興趣的信息，正好使自己的品牌易于在消費者中傳播。閔行區(qū)信息化線下廣告設(shè)計供應(yīng)商海報：常見于街道、商場、地鐵站等公共區(qū)域的墻壁上。

3．多樣性網(wǎng)絡(luò)廣告有很多種形式，每種形式又有各自的特點。同時，一個企業(yè)要想在網(wǎng)上樹立自身的形象，光在一個網(wǎng)站上做一種形式的廣告是難以奏效的，它必須整合多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告(當(dāng)然還要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合)。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意時要注意多樣性的特點，抓住不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不同特點，在保持內(nèi)在一致性的前提下充分展示不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢。4．互動性網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地吸引受眾的參與、反饋，這種參與有在線參與、線上線下結(jié)合的參與兩種形式。就在線參與而言，通過Java、Flash等技術(shù)手段，可以編制一定的程序。如可以將一個Banner制作成一個小游戲，或是在大幅廣告內(nèi)加入跟隨鼠標(biāo)移動的數(shù)字符號，或是有獎**等，使目標(biāo)受眾參與到廣告本身的互動中來，甚至產(chǎn)生在線購買行為。

關(guān)于如何建立形象的問題上，他認(rèn)為，廣告不是娛樂，而是要提供信息，促使顧客購買的不是廣告的形式，而是廣告的內(nèi)容。這個廣告內(nèi)容是什么呢?按照形象理論看法，這個內(nèi)容就是包含著創(chuàng)意(Creative)的個性形象。所以，形象論認(rèn)為，一個好的廣告應(yīng)該讓人們感覺這不是一個廣告，不強(qiáng)賣，而是應(yīng)該讓顧客在無意識下去購買你的產(chǎn)品。羅杰·瑞夫斯對USP理論與品牌形象理論的關(guān)系做過一段評價：USP和品牌形象之間的關(guān)系是：一個演講者的穿戴、氣質(zhì)、說服力就是品牌形象，演講內(nèi)容是USP，并主張將二者結(jié)合起來，認(rèn)為純粹的USP和純粹的品牌形象都不可取。換句話說，USP是內(nèi)核，而品牌形象是外殼。因此說USP仍然是一個廣告的關(guān)鍵。USP理論并不會隨著時間的推移而暗淡無光。展架與展板：店內(nèi)用于展示產(chǎn)品或促銷信息的立式或掛式展示架。

就線上線下結(jié)合的參與而言，可以先在線下取得某種標(biāo)識再上網(wǎng)抽獎(或搖獎)，如飲料易拉罐拉環(huán)內(nèi)有一個號碼，用戶得到這個號碼后登錄相應(yīng)的網(wǎng)站，輸入號碼就可以得到一次現(xiàn)場搖獎的機(jī)會；也可以先在線上得到某種提示，再在線下進(jìn)行交互活動。如麥當(dāng)勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉(zhuǎn)發(fā)麥當(dāng)勞的球迷優(yōu)惠券”，網(wǎng)民在線上可以轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠券，在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時可以充分發(fā)掘、利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性特點。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法一個***的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意并不是靠偶然的突發(fā)奇想，而是在多次廣告創(chuàng)意的經(jīng)驗中結(jié)合科學(xué)合理的創(chuàng)意方法來實現(xiàn)的。在具體的廣告創(chuàng)意中，我們常常會運(yùn)用到以下幾種方法： [3]獨特性：設(shè)計要有創(chuàng)意，能夠吸引注意力并與眾不同。寶山區(qū)本地線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

定制內(nèi)容：根據(jù)受眾的特點，設(shè)計符合他們口味的廣告內(nèi)容。青浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意時，要注意以下要點： [6]1．明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此，一定要在這段時間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁，并樹立良好的品牌形象。2．簡潔的廣告信息強(qiáng)烈清晰的文案比制作復(fù)雜的影音文件更能吸引上網(wǎng)者點選。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)確保出現(xiàn)的速度足夠快，網(wǎng)絡(luò)廣告信息在目前互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布時應(yīng)力求簡潔，多采用文字信息。3．語言要簡潔生動由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制，而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播，白丁以通過吸引受眾點擊、鏈接到企業(yè)主頁實現(xiàn)青浦區(qū)本地線下廣告設(shè)計服務(wù)熱線

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