進行廣告創(chuàng)意,必須收集的資料包括兩部分:特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息,以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創(chuàng)意密切相關的資料,創(chuàng)意者必須對特定資料有***和詳細的了解,并在此基礎上發(fā)現(xiàn)產品或服務與目標消費者之間所存在的某種特殊關聯(lián)。只有掌握目標消費者與產品之間的聯(lián)系,才能為廣告創(chuàng)意的產生打下基礎。一般性資料是指網絡廣告創(chuàng)意人員必須具備的知識和掌握的與廣告相關的信息。一般資料的收集是一個長期的過程,它伴隨著廣告創(chuàng)意人員的整個生活。網絡廣告創(chuàng)意的過程,實際就是創(chuàng)意者在運用自己擁有的一切知識和信息,并結合刻意收集的特定資料進行組合和使用的過程。在這里,創(chuàng)意者的素質直接影響著廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣。為了不斷提高廣告創(chuàng)意的水平,創(chuàng)意者必須做生活的有心人,隨時隨地注意觀察和收集生活中的一切信息,以備創(chuàng)意時厚積薄發(fā)。廣告牌:大型電子屏或靜態(tài)板,位于高速公路旁、城市中心或人流密集區(qū)。寶山區(qū)提供線下廣告設計服務費

設想處理的方式有兩種:一種是**評審,可聘請有關**及暢談會與會者**若干人(5人左右為宜)承擔這項工作;另一種是二次會議評審,即由頭腦風暴暢談會的參加者共同舉行第二次會議,集體進行設想的評價處理工作。頭腦風暴是一種方式,一種技能,一種藝術。頭腦風暴的技能需要不斷提高,如果想使頭腦風暴保持高的績效,必須每個月進行不止一次的頭腦風暴。有活力的頭腦風暴暢談會傾向于遵循一系列陡峭的“智能”曲線,開始時動量緩慢地積聚,然后非常快,接著又開始進入平緩的時期。頭腦風暴主持人應該懂得通過小心地提及并培育一個正在出現(xiàn)的話題,讓創(chuàng)意在陡峭的“智能”曲線階段自由形成。黃浦區(qū)提供線下廣告設計供應商線下廣告空間有限,信息傳遞需要迅速且直接。

(一)真實性原則所謂真實性原則,就是要具有一定的事實,規(guī)避網絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標,這需要既了解商品,也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創(chuàng)意應力求貼近消費者,用坦誠與友好加強對消費者的***力,由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作,應站在客戶的立場,盡量節(jié)省成本。即在費用上該花才花,盡量少花。(五)創(chuàng)新性原則即避免步入后塵,拾人牙慧,而應獨辟蹊徑,標新立異,這是取得廣告效果的關鍵所在。
在互聯(lián)網時代,人人都可以既是信息的制造者,又是信息的傳播者。媒體的界限已經模糊,信息傳播是雙向的、交互的。因此,互聯(lián)網廣告創(chuàng)意人要了解消費者的上網行為模式,想消費者所想,才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時,互聯(lián)網技術的日新月異,為廣告創(chuàng)意開辟了一個又一個全新的表達空間,創(chuàng)意本身在技術的支持下,不斷創(chuàng)造著新的表現(xiàn)形式,使廣告創(chuàng)意、品牌塑造的能量有常新的發(fā)揮余地和傳播渠道。正因為互聯(lián)網廣告創(chuàng)意形式的不確定性和多變性,決定了互聯(lián)網廣告創(chuàng)意在品牌的整體廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著越來越特殊的作用。 [1]互動元素:如果可能,可以加入互動元素,比如二維碼、AR體驗等,增強用戶參與感。

水平思維法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束,沖破常規(guī),提出富有創(chuàng)造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用,一般是基于人的發(fā)散性思維,故又把這種方法稱為發(fā)散式思維法。水平思維法是相對垂直思維(邏輯思維)法而言的,它不是過多地考慮事物的確定性,而是考慮多種選擇的可能性;關心的不是完善舊觀點,而是如何提出新觀點;不是一味地追求正確性,而是追求豐富性。水平思維法是一種促使創(chuàng)意產生的創(chuàng)造性思維方法,是指擺脫某種事物的固有模式,從多角度、多側面去觀察和思考一件事情,善于捕捉偶然發(fā)生的構想,從而產生意料不到的創(chuàng)意。直郵廣告(DM):通過郵寄方式直接送達潛在客戶手中。寶山區(qū)信息化線下廣告設計服務電話
高流量區(qū)域:選擇人流量大的地方進行廣告投放,如商場、公交站、街道等。寶山區(qū)提供線下廣告設計服務費
就線上線下結合的參與而言,可以先在線下取得某種標識再上網抽獎(或搖獎),如飲料易拉罐拉環(huán)內有一個號碼,用戶得到這個號碼后登錄相應的網站,輸入號碼就可以得到一次現(xiàn)場搖獎的機會;也可以先在線上得到某種提示,再在線下進行交互活動。如麥當勞在郵件廣告中鼓勵人們“轉發(fā)麥當勞的球迷優(yōu)惠券”,網民在線上可以轉發(fā)優(yōu)惠券,在線下又可以憑著優(yōu)惠券享受優(yōu)惠。創(chuàng)意時可以充分發(fā)掘、利用網絡廣告的互動性特點。網絡廣告創(chuàng)意產生的方法一個***的網絡廣告創(chuàng)意并不是靠偶然的突發(fā)奇想,而是在多次廣告創(chuàng)意的經驗中結合科學合理的創(chuàng)意方法來實現(xiàn)的。在具體的廣告創(chuàng)意中,我們常常會運用到以下幾種方法: [3]寶山區(qū)提供線下廣告設計服務費
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