***，自由暢談。參加者不應該受任何條條框框限制，放松思想，讓思維自由馳騁。從不同角度、不同層次、不同方位、大膽地展開想象，盡可能地標新立異，與眾不同，提出**性的想法。第二，延遲評判。頭腦風暴暢談會必須堅持當場不對任何設想作出評價的原則。既不能肯定某個設想，又不能否定某個設想，也不能對某個設想發表評論性的意見。一切評價和判斷都要延遲到會議結束以后才能進行。這樣做一方面是為了防止評判約束與會者的積極思維，破壞自由暢談的有利氣氛；另一方面是為了集中精力先開發設想，避免把應該在下階段做的工作提前進行，影響創造性設想的大量產生。這些設計通常旨在吸引目標受眾的注意力，傳遞品牌信息，促進銷售或提升品牌形象。上海本地線下廣告設計24小時服務

2．品牌形象理論該理論產生在二戰后的美國，由大衛·奧格威提出。當時產品的同質化越來越高，這樣尋求產品的“獨特賣點”就越來越難。大衛-奧格威認為，在產品完全同質的基礎上，誰更有獨特氣質，誰就能脫穎而出。因此，應該為品牌產品建立一個個性和發起一個成功廣告運動是非常重要的。企業必須決定品牌要一個怎樣的形象(Image)，即個性。廣告不僅要挖掘產品本身的賣點，同時還要賦予產品人格化的形象，即一個產品就像一個人，要有自己的個性，就是這個形象決定了在市場的地位：是成功還是失敗。徐匯區品牌線下廣告設計聯系人收集反饋：向團隊或目標受眾展示設計，收集意見和建議。

因此，在進行網絡廣告創意時，要區分不同產品，針對不同頁面。也就是說，不同產品的廣告信息適合在不同頁面發布，廣告創意也要針對不同頁面來進行。大眾消費品適應面廣，適合在網站的首頁發布，創意時要根據產品的特點、網站的特點來選擇適當的廣告形式。而那些專業化程度比較高的產品，則適合在專業網頁(或網站)上發布，在創意時，除了要考慮專業網頁的特點，還要考慮專業網民(即經常上到這一網頁的瀏覽者)的心理特點，他們的愛好和需求，廣告信息也可以適當地專業化。3．爭取受眾反饋，促成網上購買

1．USP策略 [4]羅素·瑞夫斯提出的USP策略是指廣告要有獨特的銷售主題(Unique Selling Proposition)，只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，即應在傳達內容時發現和發展自己的獨特銷售主題。USP有三部分特點：(1)必須包含特定的商品效用。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。(2)必須是獨特的、***的。這是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。(3)必須有利于促進銷售，即這一說辭一定要強有力到能招來數百萬計的大眾。由于科學技術急速發展，人類社會不斷向前推動，單靠一般化、模式化的廣告創意和表現已不能引起大眾的注意和興趣，必須在產品中尋找并在廣告中陳述產品的獨特之處，即實施獨特的銷售主題。這一新的廣告創意策略一經問世便立即在廣告界引起熱烈響應，并在20世紀五六十年代得到普遍推廣。調整優化：根據反饋進行必要的修改和優化。

曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創意時說，創意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表現一個構思，或者能使此構思活靈活現、增色添香，或者表示任何種類的構想——我就把它收進文件夾內。”“我另有一個檔案簿，鼓鼓囊囊的一大包，里面都是值得保留的廣告，我擁有它已經25年了，我每個星期都查閱雜志，每天早晨看《紐約時報》以及芝加哥的《華爾街時報》，我把吸引我的廣告撕下來，因為它們都作了有效的傳播，或是在表現的態度上，或是在標題上，或是其他的原因。”“大約每年有兩次，我會很快地將那個檔案翻一遍，并不是有意要在上面抄任何東西，而是想激發出某種能夠適用到我們現在做的工作上的東西來。”使用高質量圖像：選擇清晰且專業的圖像，以提升廣告的整體效果。上海本地線下廣告設計24小時服務

行動號召：鼓勵受眾采取特定行動，如訪問網站或購買產品。上海本地線下廣告設計24小時服務

進行廣告創意，必須收集的資料包括兩部分：特定資料和一般資料。特定資料就是指與廣告產品和勞務直接相關的信息，以及有關目標消費者的所有資料。特定資料是和廣告創意密切相關的資料，創意者必須對特定資料有***和詳細的了解，并在此基礎上發現產品或服務與目標消費者之間所存在的某種特殊關聯。只有掌握目標消費者與產品之間的聯系，才能為廣告創意的產生打下基礎。一般性資料是指網絡廣告創意人員必須具備的知識和掌握的與廣告相關的信息。一般資料的收集是一個長期的過程，它伴隨著廣告創意人員的整個生活。網絡廣告創意的過程，實際就是創意者在運用自己擁有的一切知識和信息，并結合刻意收集的特定資料進行組合和使用的過程。在這里，創意者的素質直接影響著廣告創意的優劣。為了不斷提高廣告創意的水平，創意者必須做生活的有心人，隨時隨地注意觀察和收集生活中的一切信息，以備創意時厚積薄發。上海本地線下廣告設計24小時服務

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