曾為萬寶路**策劃出牛仔形象的***廣告大師李奧·貝納在談到他的廣告創意時說，創意的秘訣就在其文件夾和資料剪貼簿內。他說：“我有一個大夾子，我稱之為‘Corny Language’(不足稱道的語言)，無論何時何地，只要我聽到一個使我感動的只言片語，特別是適合表現一個構思，或者能使此構思活靈活現、增色添香，或者表示任何種類的構想——我就把它收進文件夾內。”“我另有一個檔案簿，鼓鼓囊囊的一大包，里面都是值得保留的廣告，我擁有它已經25年了，我每個星期都查閱雜志，每天早晨看《紐約時報》以及芝加哥的《華爾街時報》，我把吸引我的廣告撕下來，因為它們都作了有效的傳播，或是在表現的態度上，或是在標題上，或是其他的原因?！薄按蠹s每年有兩次，我會很快地將那個檔案翻一遍，并不是有意要在上面抄任何東西，而是想激發出某種能夠適用到我們現在做的工作上的東西來?！笔褂迷O計軟件：如Adobe Photoshop、Illustrator等進行數字化設計。浦東新區本地線下廣告設計咨詢熱線

水平思維法是指在思考問題時擺脫已有知識和舊的經驗約束，沖破常規，提出富有創造性的見解、觀點和方案。這種方法的運用，一般是基于人的發散性思維，故又把這種方法稱為發散式思維法。水平思維法是相對垂直思維(邏輯思維)法而言的，它不是過多地考慮事物的確定性，而是考慮多種選擇的可能性；關心的不是完善舊觀點，而是如何提出新觀點；不是一味地追求正確性，而是追求豐富性。水平思維法是一種促使創意產生的創造性思維方法，是指擺脫某種事物的固有模式，從多角度、多側面去觀察和思考一件事情，善于捕捉偶然發生的構想，從而產生意料不到的創意。黃浦區信息化線下廣告設計24小時服務情感共鳴：使用能夠引起情感共鳴的語言，增強廣告的吸引力。

網絡廣告能達到的目標大體可分為兩種：一是推廣產品信息，樹立品牌形象，這點與傳統媒體廣告相同；二是獲得受眾的直接反饋，這是網絡廣告與傳統媒體廣告的比較大不同。我們在進行網絡廣告創意時，一定要努力做到能使受眾反饋，***促成購買。因為網絡是惟一能夠把廣告AIDA(注意、興趣、欲望、行動)四個步驟一氣呵成的媒體，隨著市場環境的成熟和網絡技術的進步，網絡營銷會逐步發展、成熟。另外，消費者對購買方便性的需求也要求網絡廣告與網絡營銷相結合。一部分工作壓力較大、高度緊張的消費者會以購物的方便性為目標，追求時間、精力等勞動成本的盡量節省，特別是對于需求和晶牌選擇都相對穩定的日常消費品，這一點尤為突出。如果這些人在看到網上自己喜歡的產品廣告后，能立即購買的話，就會**方便消費者，**提高廣告的促銷效果。

(一)真實性原則所謂真實性原則，就是要具有一定的事實，規避網絡上虛假廣告的情形。(二)針對性原則就是要重點突出、擊中目標，這需要既了解商品，也要了解市場。(三)親近性原則要求廣告創意應力求貼近消費者，用坦誠與友好加強對消費者的***力，由此將廣告目的貫徹到消費者心中。(四)效益性原則為了保持與客戶的良好工作，應站在客戶的立場，盡量節省成本。即在費用上該花才花，盡量少花。(五)創新性原則即避免步入后塵，拾人牙慧，而應獨辟蹊徑，標新立異，這是取得廣告效果的關鍵所在。地貼與吊旗：利用地面或天花板空間進行創意性宣傳。

2．區分不同產品，針對不同頁面目前的網絡廣告比較注重首頁的創意，但對更深頁面的創意不夠重視，這是認識上的一個誤區。事實上，從許多網站的經驗來看，除了一些大眾消費品適合在網站首頁發布廣告之外，對一些比較專業的產品來說，流量越大的頁面，點擊率越低，流量越小的頁面，點擊率越高。因為，越往深處，內容越專業，雖然暴露次數少，但都是有價值的暴露：前不久，一家經營攝影器材的客戶在新浪網上投放廣告，開始在首頁上做，結果點擊率只有0．5%，***換到更深的專業頁面去做，結果點擊率達到20%，比在首頁上增加了40倍。高質量的圖像和創意性的視覺元素對于吸引過往行人的注意至關重要。浦東新區本地線下廣告設計服務電話

效果評估：投放后收集反饋，評估廣告的效果，了解受眾的反應。浦東新區本地線下廣告設計咨詢熱線

網絡廣告只是在產品的價值鏈中起到一種溝通廣告主與消費者之間信息的橋梁作用。所以，如果想產生有用的廣告創意，廣告創意人必須對營銷原理有所了解；同時，必須從傳播的角度去思考問題。 [4]首先，網絡廣告創意人必須了解自己的目標消費者和他們的需求，并了解如何與他們溝通。只有實現有效的傳播溝通，廣告才可能是成功的。其次，網絡廣告創意人一定要對需要做廣告的產品或服務作充分的了解。如果是適合自己使用的個人消費品，廣告創意人要盡量去嘗試使用廣告的產品或服務，去體驗消費者使用商品或服務的真實感受。這一點說起來簡單，做起來卻實在不易。浦東新區本地線下廣告設計咨詢熱線

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