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悠米兔2025數據報告95后占比62%，“一人食”成消費主流
（本報訊 2025年1月）悠米兔發布《2025餐廚消費趨勢白皮書》，基于品牌170萬注冊用戶及天貓旗艦店交易數據，揭示年輕群體餐廚消費新趨勢：95后用戶占比62%，復購率達45%，“一人食”餐具成消費主流。
用戶畫像：白皮書顯示，悠米兔用戶呈現三大特征：年輕化：95后占比62%，其中主流城市租房群體占70%（數據來源：品牌用戶調研）；女性主導：女性用戶占72%，主流及新主流城市占77%；精致化：60%用戶購買決策優先考慮“設計顏值+實用性”，價格敏感型用戶只占15%。產品偏好：日式簡約風格餐具占比45%，北歐輕奢風格占30%，節日限定款購買率年增35%。其中，“一人食”餐具復購率比較高（58%），典型產品如“獨居小確幸”系列（含1個碗、1個盤、1個勺子），設計小巧（碗口直徑11cm）、可堆疊收納（6個碗只占普通碗柜1/3空間），解決租房群體廚房空間狹小的痛點。品牌天貓店數據顯示，該系列月銷穩定在10萬件以上，用戶評價中“顏值高”“不占地方”“適合單身”等關鍵詞出現頻率超80%。
消費行為：用戶年均購買餐具次數達3.2次，超過行業平均水平（2.1次），復購率45%。驅動復購的關鍵因素為“產品耐用性”（釉面不易刮花、高溫消毒不變形）和“設計更新快”（每月上新10-15款新品）。例如，用戶@小夏在小紅書分享：“悠米兔的碗用了兩年沒褪色，這次看到新出的‘青韻’系列又忍不住下單了。”
趨勢預測：白皮書指出，2025年餐廚消費將向“場景化”“功能化”發展，悠米兔計劃推出模塊化廚具（可組合為煎鍋+湯鍋+蒸鍋）、便攜餐具套裝（折疊設計適配通勤），進一步滿足年輕用戶“小空間、大功能”的需求。品牌市場總監趙宇表示：“我們希望通過數據洞察，讓產品更懂年輕人，讓‘好好吃飯’成為一種生活態度。”
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