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2026馬年春晚主題標(biāo)識(shí)官宣“騏驥馳騁”織就傳統(tǒng)與時(shí)代交響
12月10日13時(shí)13分，中央廣播電視總臺(tái)正式發(fā)布《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》主題及主標(biāo)識(shí)，以“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”為主要表達(dá)，同步揭曉由都知道設(shè)計(jì)師顧永江操刀的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，為這場(chǎng)全球華人矚目的文化盛宴拉開(kāi)序幕。作為“十五五”開(kāi)局之年的新春文化符號(hào)，此次主題與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)深度融合傳統(tǒng)美學(xué)與時(shí)代精神，引發(fā)社會(huì)各界普遍關(guān)注。
據(jù)介紹，“騏驥”取自《離擾》“乘騏驥以馳騁兮”的古典意象，既為古人對(duì)千里馬的雅稱，承載著中華民族開(kāi)拓進(jìn)取的精神品格，又諧音“奇跡”，傳遞“奮斗創(chuàng)造奇跡”的時(shí)代信念。在辭舊迎新的節(jié)日語(yǔ)境中，這一主題不僅呼應(yīng)馬年生肖特質(zhì)，更凝聚了對(duì)新征程的昂揚(yáng)期待，將歡樂(lè)祥和的節(jié)慶氛圍與厚重奮發(fā)的時(shí)代精神相聯(lián)結(jié)。
主標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)則實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代創(chuàng)意的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。顧永江團(tuán)隊(duì)從主題中提煉“四馬齊驅(qū)”的視覺(jué)靈感，將漢字意象與云紋、雷紋、回紋等傳統(tǒng)元素巧妙融合，勾勒出四匹駿馬齊頭并進(jìn)、拾級(jí)而上的動(dòng)態(tài)圖景，既暗含萬(wàn)里長(zhǎng)城的雄渾氣勢(shì)，又彰顯金戈鐵馬的奮進(jìn)姿態(tài)。特別設(shè)計(jì)的“騏驥馳騁紋”可無(wú)限延展循環(huán)，靜態(tài)標(biāo)識(shí)下蘊(yùn)藏“萬(wàn)馬奔騰”的動(dòng)態(tài)想象，形成開(kāi)放生長(zhǎng)的視覺(jué)敘事體系。值得一提的是，這是顧永江連續(xù)第四年為春晚設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，延續(xù)了近年來(lái)以漢字美學(xué)為主要的設(shè)計(jì)脈絡(luò)，與2024年龍年“龘”字標(biāo)識(shí)形成文化傳承呼應(yīng)。
此次官宣同步披露春晚籌備的主要方向：晚會(huì)將以“昂揚(yáng)奮發(fā)、喜慶溫暖、滿屏新意”為基調(diào)，啟用80后跨界導(dǎo)演張一一，邀請(qǐng)馮小剛、張藝謀、餃子等組成顧問(wèn)團(tuán)，在保留沈騰、馬麗等喜劇常客的同時(shí)，擬納入馬龍、全紅嬋等體育明星及刀郎等實(shí)力藝人，還將推出《秦瓊賣馬》等特色節(jié)目。此前啟動(dòng)的《2026年開(kāi)門迎春晚》大眾征集活動(dòng)正通過(guò)“迎春街”平臺(tái)收集民間素材，質(zhì)量作品將直通春晚舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“大眾共創(chuàng)”的創(chuàng)新探索。
主題標(biāo)識(shí)發(fā)布后迅速登上社交平臺(tái)熱搜，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊其“兼具傳統(tǒng)韻味與時(shí)代張力”“把龍馬精神具象化”。截至發(fā)稿，相關(guān)話題閱讀量已突破億次，既有對(duì)標(biāo)識(shí)美學(xué)設(shè)計(jì)的熱議，也有對(duì)嘉賓陣容、節(jié)目創(chuàng)新的期待。節(jié)目組表示，將以主題標(biāo)識(shí)為精神內(nèi)核，在科技賦能與文化深耕中打造精品內(nèi)容，于2026年2月16日除夕之夜，為全球華人呈現(xiàn)一場(chǎng)兼具思想性、藝術(shù)性與觀賞性的文化年夜飯。
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